刘亦菲姚安娜现身西湖参加活动 华为广告创意引关注

金城武回归代言MUJI，贝克汉姆7000万代言的，余承东和刘亦菲的“绯闻”，王安宇与姚安娜同拍华为5集大片的机会，以及王石代言的燕窝，这些代言事件引发了广泛的讨论。流量时代衰微后，广告代言变得更加有趣。明星代言照和粉丝购买力数据暂时退居幕后，代言开始有了群众八卦价值，广告逐渐回归内容。

2025年一季度的新增代言呈现出两大趋势。一方面，流量格局相对平稳。尽管影视圈传出砍集数、开机少的消息，但待业演员的商务并未受到太大影响。另一方面，一季度的明星代言传播效果不及去年的体育明星。尤其是在美妆护肤领域，明星代言频繁更换，精修图和官宣文案缺乏记忆点，路人难以区分。

华为的营销团队采取了创新策略，如余承东与刘亦菲的微博互动，以及姚安娜与王安宇在广告中的CP情节，吸引了大量关注。燕之屋找王石代言也颇具创意，打出总裁燕窝概念，成功吸引了公众注意。

自《玫瑰的故事》播出后，刘亦菲的“黄亦玫”形象成为她的新名片。华为通过黄玫瑰联动刘亦菲，制造了话题热度。单身多年的刘亦菲与大佬余承东的互动引发了大众的好奇心，最终余承东在发布会上宣布刘亦菲成为智界品牌大使，完成了一次成功的营销。

姚安娜的广告大片更具新意，展现了华为的创意营销。金城武隐居8年后为MUJI拍摄短片，引发热议。郭麒麟和阎鹤祥春节期间拍摄的伊利广告充满生活感，贾冰与美团合作的系列短片也展示了反差梗的魅力。

从拼代言人到拼内容，品牌宣推方式发生了变化。过去，品牌依赖明星、直播和种草三板斧，但现在消费环境和剧集大盘下滑，再造顶流变得困难。品牌方开始更加注重内容创意，寻找能够诠释广告内容的艺人。例如文淇为始祖鸟等品牌拍摄的户外TVC，建立了自然灵动的形象。森马找徐志胜代言也取得了意想不到的效果。

成毅因《莲花楼》的热播成为近两年势头最猛的流量艺人，而吴磊则通过骑行博主的形象拿下多个运动相关代言。现有流量明星维持长线代言的方式是在曝光上做减法，低调人设降低了舆论风险。近期，前辈女明星们的代言也在上升，品牌似乎重回“长情”。