做好百度竞价广告推广ocpc模式必须遵循的3要素

​​不管你是否愿意承认，百度竞价推广的OCPC投放已经成为当前投放领域的“顶流”，然而，许多竞价推广专员仍然难以准确把握其效果。那么，如何在百度竞价推广中做好OCPC投放，确保有效掌握效果呢？

 

一、百度竞价推广OCPC投放的三方博弈

 

搜索引擎营销的核心在于三个参与者：平台、企业、用户。

-平台：追求更佳的用户体验、增加用户数量和消费账户。

-企业：渴望更多曝光、点击以获取线索，实现销售业绩。

-用户：寻求更好的浏览体验，迅速获取有效信息以解决问题。

 

这形成了一个三方博弈的格局，没有明显的绝对优胜者。每个参与者都有自身的目标。在这个博弈中，若只考虑其中一方，必定无法取得有效结果。

 

对企业而言，在百度竞价推广OCPC投放中，创意的吸引力和页面的转化效果同样至关重要。有时一个创意虽然得到了大量曝光，但若用户无法理解或不点击，即便平台给予高曝光，对用户而言仍是一则无效广告。因此，创意和页面都是OCPC智能投放的核心要素。

 

公式提醒：ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000

在这个公式中，ecpm代表平台对广告质量的评判，其中转化出价、预估点击率和预估转化率皆极其重要。

二、百度竞价推广OCPC投放的黄金三要素

 

从上述提及的创意和页面出发，我们将其对应到投放中的点击率和转化率，再加上展现量，共同构成OCPC投放的黄金三要素：

 

1.展现量：是百度竞价推广OCPC投放的首要因素。没有足够的展现量，即便模型再智能也难以发挥作用。

2.点击率：决定广告能否吸引用户。广告若无人点击，对平台和用户都无益。有效点击率是取得良好效果的关键。

3.转化率：是智能出价中最关键的环节。投放费用与转化效果紧密相关，高效的转化率能显著提升广告投放效果。

 

百度竞价推广经历了不同时代，从排名即效果的1.0时代，到注重细分流量的2.0时代，现在进入3.0时代，注重智能+转化。在这个阶段，注重的是大量投放，因为进入存量时代，行业竞争激烈。

 

三、百度竞价推广OCPC的拓量核心

 

OCPC并非像人们想象的那样神奇，一建包就能一天消费几万。实际上，OCPC只是在优化出价和匹配模式中有所帮助，起量与否仅占50%的因素。

 

除此之外，百度竞价推广OCPC投放的账户结构、选词、创意样式、页面内容，以及转化点的设置等，都对起量产生巨大影响。

 

在制定策略之前，需要检查关键词的选取、账户结构的清晰度，是否有根据PC/移动端进行计划划分等。优先选择品牌词、产品词、通用词进行投放，并在账户中添加低价泛流量的关键词，以拉低整体点击价格。

 

在建策略时，需要关注流量范围选择、计划绑定数量、出价方式选择和出价金额设置。这些是影响OCPC投放账户起量的关键因素。

 

在建立策略后，应注意心态的调整、合理的优化操作，以及避免在建包后进行过多的收量操作。很多时候，急功近利的调整操作反而会阻碍流量的增长。

 

百度竞价推广OCPC投放的成功关键在于理性调整，持续优化，并将更多关注点放在账户的整体效果上。记住一点：OCPC是衡量一段时间内的成本和效果，不要过于依赖某个时间点的表现。​​​​