小红书信息流和搜索广告的区别与优势｜小红书投放问题找小红书代理

小红书App正在推出全新的信息流广告商业生态，通过品牌号发布原生笔记、品牌合作人发布原生笔记以及在发现页投放信息流广告等方式，实现了传播内容的效果。还可以通过站内推广页投放广告，让用户填写表单并留下联系方式。这一举措为品牌营销提供了更多的机会和方式。小红书的信息流广告位于发现页频道，信息流广告会以随机的方式出现在从第6位开始的位置，每次递增10位。这种广告形式适用于以下场景：希望获得精准曝光和触达的品牌，希望提升曝光度、持续引起用户兴趣、塑造品牌口碑以及培养用户认知的品牌。通过信息流广告，品牌可以更好地推广和宣传自身。

信息流广告在小红书平台上以与用户关注内容相匹配的方式展现，这种形式更容易吸引用户的注意力，并且不会干扰用户的浏览体验。信息流广告可以以图文或视频形式呈现，其内容质量高，能够与用户生成内容相媲美。

信息流广告的优势主要包括以下几点：

1.精准定向：小红书允许广告主通过考虑地理位置、性别、年龄、兴趣等多个因素，对广告受众进行精准定向。这意味着广告只会被展示给可能对产品或品牌感兴趣的用户，从而提高广告效果。

2.与平台内容融合：信息流广告与用户生成内容融为一体，不会干扰用户的浏览体验。这种无缝集成的广告形式更容易被接受，用户更有可能与广告进行互动。

3.数据驱动：小红书提供了丰富的数据分析工具，广告主可以实时跟踪广告的表现，了解点击率、曝光量、互动率等指标，从而帮助优化广告投放策略。

4.高效转化：由于广告受众的精准定向和广告形式的吸引力，信息流广告通常具有较高的点击率和转化率，有助于实现广告主的营销目标。

在进行信息流广告投放时，有以下步骤需要注意：

1.设定广告目标：明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销售、获取更多关注者等，以便确定广告的策略和内容。

2.选择适合的广告形式：根据广告目标和受众群体，选择适合的广告形式，如图文广告、视频广告等。

3.定位目标受众：利用小红书的广告管理工具，设定广告的目标受众，包括地理位置、性别、年龄、兴趣等。

4.创作吸引人的广告内容：设计吸引人的广告内容，包括图文或视频，内容应与目标受众的兴趣相关，并与平台风格相符。

5.设定预算和竞价：根据预算设定广告投放的时间和预算，并参与竞价以争取更多的广告展示机会。

6.监测和优化：定期监测广告的表现，根据数据分析和用户反馈进行优化和调整，以提高广告效果。

7.互动和回应：与用户互动，回应他们的评论和提问，建立与潜在客户的联系。

搜索广告的优点：

小红书的用户习惯于通过主动搜索来辅助他们做出消费决策。作为用户决策流程中的一个重要环节，搜索功能对于品牌转化至关重要。而衍生出来的关键词直接影响用户是否选择该品牌。

那么如何找到更加精准的搜索关键词呢？如何评估关键词与品牌之间的关联效果呢？小红书搜索产品推出了进阶新功能——"行业推词"和"关键词质量度"，以帮助品牌高效地获得用户的注意。

"行业推词"消除了选择困难

在筛选行业关键词时，品牌常常面临以下三个难题：缺乏行业洞察，无从选择关键词；容易忽略行业重要关键词，选择词汇不充分；不知道如何按照产品属性进行分类，难以构建计划。

为了解决这些问题，我们推出了"行业推词"功能。通过这款工具，系统可以根据品牌的产品行业或属性智能地推荐行业关键词，从而帮助品牌解决选词困难。

摄影行业的一个典型案例是山竹影像，在推广过程中采用了行业推词策略。结果显示，与同期搜索广告笔记相比，点击率提升了9.7%，广告点击成本下降了68.9%。行业推词所产生的搜索曝光占整体搜索广告曝光的70%-85%，几乎占据了大部分的曝光量。

关键词质量度对于获取高效流量也起到了重要作用。

关键词在搜索广告投放中扮演着重要的角色之一。为了评估广告的质量，在投放过程中使用了关键词质量度作为一个有效的衡量标准。关键词质量度是对广告在特定关键词下的竞价表现进行综合评估的指标，以五星或1-10分的形式呈现。其中，影响关键词质量度的两个主要指标是创意相关性和预估点击率。创意相关性反映了关键词与相关笔记的一致性，而预估点击率则评估了笔记是否能够引起用户的兴趣并促使其点击。当广告的质量得分相提高出价可以增加广告的竞争力。如果出价不变，提高广告的质量得分也会增加竞争力。当质量得分和出价都提高时，广告的竞争力将更加强大。