详细解析 ｜ 信息流广告投放的四个阶段！

详细解析 | 信息流广告投放的四个阶段

(一)前期准备阶段

1：完成注册认证

在小红书官网上注册专业号，点击推广中心，按照流程上传相应资质。

2：设置账户日预算

可参考行业竞争情况和其他平台的预算情况设置，后面再根据情况扩量。

3：设置投放计划

目前小红书平台上主要有品牌知名度、品牌意向、笔记种草、商品销量、销售线索收集和私信营销六种。

4：选择投放范围及时间

5：设置定向人群和兴趣标签等

一开始投放的时候定向不必设置的很精细，设置精细后，日曝光量会减少，会导致短期内验证不出你想要的结果。

6：选择计费方式

CPT：按时收费。一般是指按投放时长付费

CPS：按成交数量收费

CPE：互动成本

CPC：按点击付费

CPM：按展示付费

CPA：按成果计费

(二)测试阶段

测封面：哪一种封面排版，封面风格更吸引点击

测形式：图文笔记还是视频笔记

测选题：测试不同的广告切入点所导致的曝光/点击率的区别。

测内容：根据不同的年龄阶段、不同需求的群体编辑不同的广告创意。

PS：一个测试方向给3-5天的时间突破，若数据无起色即调整其他方向

(三)投放阶段

不断跟踪投放数据，将数据互动不错的笔记进行持续投放，并监测投放是否有带来转化，计算好ROI投放产出比。

(四)复盘阶段

对本次投放各大指标数据进行复盘，分析原因。比如投放成本复盘(总共投放费用 cpe，cpm)，广告投放效果复盘(淘搜指数变化，转化率)