信息流广告发展历程

“信息流广告”是现今互联网广告最流行的一种，但大多数人对“信息流”这一词仍然颇为陌生。其实“信息流广告”离我们并不远，可以说是随处可见。在大家不留意的情况下，“信息流广告”早已经成为我们生活的一部分，甚至可以说是跟我们的生活息息相关，如：百度新闻的广告插播、抖音视频的广告推送、朋友圈第五条插播等等，这就是为什么信息流广告会成为网络推广的首要选择之一。

一、概念及出现

信息流是原生广告的一种，2006年由国际社交巨头“脸书”（facebook）第一次推出信息流广告，经过了近2000天的优化和发展，在2011年，另一个国际社交巨头Twitter（推特）也正式推出信息流广告。2010年全球首款触屏智能移动手机，Iphone4面世，从此智能移动互联网设备一发不可收拾。随着移动设备的井喷式发展，移动设备上的应用程序也像雨后春笋般爆发起来。各大app互联网应用用户基数日益增长，流量也迎来几何级别的提升，基于移动设备应用越来越多，信息流广告也越来越被重视，也逐渐被各个平台所引用。

2012年，人称“中国推特”的新浪微博正式把信息流广告用于商业化，2013年，腾讯新闻也紧追其后推出信息流产品，接下来就是2014年的今日头条，2015年的朋友圈广告，相对于届时的“联盟广告“，信息流广告所呈现的用户体验、广告透明、广告应用以及广告效果上的优势十分明显。2016年6月，一点资讯信息流正式上线；2016年10月，UC浏览器信息流上线；2016年10月，陌陌信息流上线；2016年8月，百度信息流上线。从此，信息流进入了百花齐放的时代。

二、信息流广告的快速发展期

2013年后，信息流广告开始进入快速发展期。2015年，BAT和其他垂直类的APP也陆续加入抢占市场，短短两年时间内，中国信息流广告就出现了超过200％的市场增长，进入了白热期。感觉几乎是一瞬间，信息流广告还没被人所认识，就已经“强行”闯进了人们的生活，与人们的日常融为一体。这种自自然然地广告推送方式与传统广告相比，并没有让人有“hard sales”的感觉。人们对广告的所有操作，都真正来源于自身需求，在满街智能设备的加持下，人们可以轻松通过屏幕实现了解自己感兴趣的所有广告内容且不受旁人打扰，广告效果对广告主来说是提升了N个档次。且信息流广告费用与传统广告相比显得十分的便宜，不存在实物广告成本，以信息的方法传达，一年能为各大广告主省下一笔巨额的推广费用，深受各大企业、商家喜爱。

三、信息流广告的优化期

回顾上述信息流发展，2016年在短短的一年时间内，小米、阿里、一点资讯、百度等大牌流量平台纷纷前赴后继地加入到“信息流”混战中。至此，中国信息流广告也日渐成熟，体量越来越庞大，广告市场份额已经超过了全球的11％占比。面对众多的信息流平台产品，人们一时间有一种眼花缭乱的感觉，对于信息流的选择，广告主变得无从下手。预算充足的广告主全盘招收各大流量平台产品，虽然说最终也获益匪浅，但其中大多数的流量其实也是错付了；预算紧张的广告主，基于信息流广告的竞价机制，流量抢不过大企业，且选择平台众多，让人有一种可以不同平台换着尝试的错觉，结果满盘皆输，花了钱却得不到想要的效果。这个时候市场上迫切需求一种升级版的信息流广告，对应各大广告主的需求，人们希望信息流广告是精准的、具有分析性，更加智能的。最终智能广告信息流投放系统，也顺应时代而诞生。

四、信息流升级-智能投放系统

众多平台都拥有信息流广告产品，但并不是所有信息流广告产品都有智能投放系统。智能投放系统，顾名思义，就是让信息流广告在投放的时候能够如同具有“智慧”一般地精准投放到有需求客户的屏幕上，这种具备“智慧”的广告投放系统，是需要十分庞大的技术开发团队来实现的，且开发费用也十分地庞大。这无疑是给百花齐放中的各大平台上了一道无形的门槛。技术团队不够庞大的平台搞不来，资金实力不够雄厚的平台搞不来，用户数量（流量）不够多的平台不值得去开发自己的投放平台。信息流百花齐放的时代最终迎来了一次庞大的“升级”“优化”与“整合”。这就是为什么诞生了如“广告联盟”的产品，就是由具备智能广告投放系统的平台把“跨不过门槛”的其他平台整合起来，由该平台的系统进行操作，统一来做广告投放。而目前市场上具备智能广告投放系统的平台只有两个，分别是“腾讯系的广点通”以及“字节系的巨量引擎”。

两大平台基于自身庞大的用户数量，通过收集用户的行为进行有效的用户分析，最终为各大用户贴上“关键词”和“标签”，把用户需求和兴趣梳理的明明白白后，再把用户与信息流结合，从而实现更加精准的用户投放，大大助力广告主的效果转化。

五、干货分享-智能投放系统的使用

腾讯智能投放系统的统登陆网站：https://e.qq.com/ads/，这个网站可以同步

ADQ（广点通）和MP（微信）的广告投放后台进行操作。

进入网站后点击右上角位置进行登陆，尚未注册的同学可以先注册账户。

登陆成功后将进入广告后台，后台首页会显示当前投放系统账户所绑定的【广告主账户】总数、广告消耗情况等。

（图片来源：腾讯广告投放系统后台）

随后点击【客户】，选择【广告主账户】进行广告投放操作。

点击【客户】后来到广告主选择界面，此处会有两类广告主，【ADQ】以及【MP】。

（图片来源：腾讯广告投放系统后台）

【ADQ】和【MP】主要对应两种不同广告主的开通方式，两种开通方式的有何区别？后面将会做一期详细分享，本期大家先对后台有大概了解。从【账号名称】选择想要操作的【广告主】账户，点击【投放广告】。

点击【投放广告】后，来到广告搭建环节。

（图片来源：腾讯广告投放系统后台）

顺序流程是：创建【推广计划】-【广告】-【广告创意】。

点击【广告】后选择【人群定向】就可以选择具体的人群投放标签。

（图片来源：腾讯广告投放系统后台）

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