腾讯广点通信息流广告如何做数据分析？

一、行业背景

随着科技的发展和互联网的普及，催生了移动互联网广告。移动互联网广告发展到今天，其广告的形式也在不断地演变和创新。其中，信息流广告作为近几年兴起的广告形式，正在逐渐改变着我们的生活和消费习惯。信息流广告是一种嵌入在用户的信息流中的广告形式，它会根据用户的兴趣和行为，为其推送相关的广告内容。

这种广告形式不仅可以提高广告的接受度，还可以提高广告的转化率，而广告通过一定量的数据累积，其人群也会越来越精准，可以有效地降低广告成本。只是如今随着信息流广告的广告主增多，信息流广告的竞争也越来越激烈了，怎么提升广告效果成了广告主们关心的话题。想要提升广告效果就需要做好广告账户的优化，那么广告账户优化的依据是什么呢？毫无疑问就是广告的投放数据，我们通过对广告的投放数据进行数据分析，可以帮助我们更好地优化广告。其中，广告后台的报表功能是其数据分析模块的重要组成部分，它可以帮助广告主实时监控广告投放的效果，通过数据报告的形式，直观地展示广告的曝光量、点击量、转化率等关键指标，为广告优化提供依据。通过有效利用报表功能，广告主可以提升广告的效果。今天我们就以腾讯广点通为例，跟大家聊一聊，报表里面包含有哪些实用的功能。

二、推广分析

如下图所示，推广分析包含以下维度：账户、推广计划、广告、广告创意、关键词。

选择账户维度则可以看到整个账户的数据，当然我们平时使用账户维度去看整个账户数据的情况比较少，多是通过推广计划、广告和广告创意这三个维度去进行数据分析。如果我们需要的数据在数据列表里面没有体现出来，可以通过自定义列把数据调出来。

此外，我们还可以以时间轴的视角去查看每日的数据变化趋势，报表系统默认显示花费和曝光次数，如果我们需要的话也可以自行添加数据，可添加的数据也很多，包括花费、曝光、点击、转化等等的数据，大家根据自己需求选择即可，最多可添加四个数据指标。

选择推广计划、广告、广告创意等维度可以观察到每个推广计划、广告、广告创意的详细数据，如果需要进一步的数据分析也可以将这些数据通过excel表格导出，具体的导出路径为自定义列旁边的下载报表。

三、受众分析

此外，还可以调出各个城市、性别、年龄的详细数据，调出的方式也是通过自定义列的形式，通过各个维度的数据分析，方便我们去做广告的定向优化。受众分析对于广告优化是至关重要的，只有知道我们的广告更受哪些群体的喜爱，我们才能更有针对性地去优化成本。

四、素材分析

素材分析，对于广告优化来说非常重要，它能非常直观地看到每一个素材的数据。广告投放中，素材一直是重中之重，知道了哪些素材消耗高，哪些素材成本好，可以为我们的素材制作提供一个方向，可以制作相类似的素材，提高账户的消耗和降低广告的成本。

六、推广目标分析

七、落地页分析

小结