抖音等平台：内容创作的机遇与挑战

【内容创作环境：最好与最难的时代交织】2024 年，内容创作领域呈现出复杂态势。网络视频用户规模达 10.68 亿，网民渗透率高达 97.1%。主流平台活跃创作者规模同比增长 62%，其中抖音和微信视频号增速显著。创作者月更新作品总数规模同比增长 34.1%。然而，想成为头部博主极为困难，粉丝超千万的博主占比极低。百万博主也不易，难度堪比考清华北大。且各平台影响力前 1 万名账号平均单账号涨粉量下滑，涨粉用时增加。在微信、微博、抖音、快手、小红书、B站 等平台，人群和内容存在差异。女性用户在微博、小红书占比较多，年轻用户在 B 站、小红书较多。内容方面，各平台偏爱类目不同。要有人看，需看清差异选对平台，还得应对抄袭问题。要一直有人看，可采取多元细分、模糊边界等 5 种突围办法，或尝试 AI、短剧等新方向。即便有人看、一直有人看，赚钱也不易。接商单做广告是常见途径，但要考虑平台接单概率和吸引客户复投，不同平台投放品类集中点不同，案例可供参考。总之，内容创作环境复杂，做好选对才能立足。