快手信息流推广形式、推广费用、推广案例

近期，许多同行都在探讨快手信息流的独特玩法。作为国内颇负盛名的短视频平台，快手每日平均活跃用户高达2.65亿，总用户更是突破4.8亿。这庞大的用户基数自然使其成为广告推广的不二选择。

一、快手广告呈现形式

1.封面引导点击

主要呈现在用户的发现页。默认情况下，快手短视频采用封面形式展示，不自动播放，这要求封面内容能够点击率。用户通过点击封面将进入视频页，而视频底部则附有一个 按钮，通过点击此按钮可直接进入广告主的页面。

2.大屏模式沉浸式体验

通过在设置中选择 ，广告将呈现类似于抖音的沉浸式视频形式。用户在上下滑动中会看到广告，点击 即可转跳至广告主页面。

二、快手广告投放计价方式

快手提供了CPC、CPV、OCPC三种计费模型，以满足广告主不同的需求。

1.CPC单次点击成本

这是最常见的竞价方式，适用于各类广告。简而言之，出价越高，广告位置越前，获取的高质量广告资源越多。在安卓平台，起价为0.1元，而在iOS平台则为0.2元，视频开始播放即计费一次（20分钟内重复播放只计费一次）。

2.CPV单次曝光成本

CPV广告被曝光一次所需费用，更适用于品牌推广。在安卓平台，起价为0.15元，而在iOS平台则为0.3元，视频播放超过3秒即计费一次（20分钟内重复3秒播放只计费一次）。

3.OCPC目标转化成本竞价

OCPC采用与CPC/CPV相对应的计费方式，但允许平均点击成本尽量达到预期目标值，适用于希望获取大量转化效果数据的广告主。

三、 快手信息流双11大促案例

不少商家原本计划通过多信息流素材广泛触达用户以购买，但面临大促期间信息爆炸，普通信息流样式的转化效果受限。快手磁力引擎信息流PEC以“券样式”激发用户购买敏感度，将商家重要信息迅速传递给用户，解决了广告主面临的问题。以下是两个成功案例：

仁和：优惠激励购买

仁和首次尝试信息流PEC，以优惠激励样式用户购买敏感度，结合PEC满减补贴，提高了承接后的流量转化效率。仁和此次大促中，券样式信息流的点击率较非券样式信息流行业平均高出4.11倍，ROI更是高于非券样式信息流行业平均的2.86倍。

程校长：精准触达提升效率

程校长通过信息流PEC以精准触达目标人群，搭配PEC券样式的素材，显著提升了广告投放效果。券样式信息流的点击率较信息流普通样式高出2.2倍，券样式信息流的直接下单率更是高于非券样式行业平均的4.9倍，券样式信息流的ROI更是高于非券样式信息流行业平均的15.5倍。

在这场大促流量博弈中，信息流PEC以“券”形式打破了传统，消费壁垒迎刃而解，商家成功解锁了生意的新增量。